移动代理电商数据
电子商务数据旨在解答商业问题，而非技术问题：例如您的产品组合存在哪些缺口、谁在货架上占据优势，以及您的广告价格是否保持稳定。本指南探讨的正是这些问题，而非如何进行网页抓取。
- “品类优于价格”的战略——竞争对手的库存情况及其停售商品的变化虽然进展缓慢，却意义重大。
- 货架占有率是按市场计算的指标 — 电商平台上的搜索排名是按访客和按国家分别计算的。
- 标价问题本质上是渠道问题——价格偏差通常是分销环节失灵披着定价外衣的表现。
- 这些机制就在隔壁 — 爬取节奏和代理层级在《电商爬取指南》中已有详细说明。
查看商品目录和排名，系统会显示一位本地购物者的信息。
稳定的系列将一本产品目录变成了潮流。
电子商务数据及其揭示的信息
本网站上有一份配套指南，介绍了如何爬取电商网站——包括爬取频率、按地区定价的产品目录、任务所需代理层级，以及如何避免耗尽代理池。本页面刻意不涉及这些内容。它探讨的是爬取旨在解答的商业问题，这属于一个独立的领域，也是通常会被忽略的部分。
这些问题比人们预期的范围更窄。与竞争对手相比，我的产品线有哪些空白？在我关注的品类中，谁的曝光度更高？我的广告价格在各个渠道是否保持一致？竞争对手是否正在某个市场试水某项举措，以便后续推广？这些问题都没有通过价格数据源就能得到解答，而所有问题的答案，其实都来自你原本就会收集的数据。
价格之所以引人注目，是因为它是一个经常变化的单一数字。而产品组合的变化则较为缓慢，却意义重大得多：它意味着是了解本周的战术，还是掌握明年的战略。
产品种类与产品目录覆盖范围
品类分析旨在探究：竞争对手上架了哪些你未上架的产品，以及他们停止上架了哪些产品。其中后半部分尤为重要，而只有在你该产品下架前就已开始收集相关数据的情况下，这一信息才具有价值。下架是某方基于利润率、供应情况或计划退出该品类等因素做出的决策——且这一决定通常不会对外公布。
| 你计算的内容 | 它向你传达了什么 | Cadence |
|---|---|---|
| 产品组合缺口 | 同一品类中，竞争对手有而你没有的产品 | 每周 |
| 退市事件 | 悄然退出某个品类，以及在供应问题显现之前就已出现的问题 | 每周 |
| 货架占有率 | 某个分类中属于您的可见商品列表所占的比例 | 每周，按市场划分 |
| 新产品发布 | 新产品发布和试点项目首先在一个市场开展 | 每周 |
| 可用时长 | 商品实际缺货了多长时间，而不仅仅是是否缺货 | 每日 |
货架占有率值得特别说明，因为这是单一视角数据收集最容易被低调忽视的地方。市场排名是按访客和按国家分别统计的，因此，在两个不同市场中进行相同的品类查询，返回的产品及其排序都会有所不同。货架占有率是从单一市场角度衡量的，虽然其名称暗示了品类，但实际上描述的却是该市场的货架情况。
广告价格与渠道合规性
对于品牌方而言（而非零售商），电商领域中反复出现的问题根本不是竞争对手的定价。关键在于：你的产品是否正在你所指定的市场中，由你授权的卖家，按照你商定的价格进行宣传。 在电商平台上发现的违规行为，几乎总是披着“定价”外衣的分销失误——库存流入了本不该进入的渠道，而价格仅仅是首先显现出来的症状。
正因如此，卖家身份与价格数据同样重要。记录卖家身份、发货地以及其是否在您的授权名单中，才能让价格报告转化为渠道经理可付诸行动的信息。仅收集价格数据，生成的仪表盘对任何人来说都毫无用处。
构建一个可用的电子商务数据集
有两项结构性决策决定了某份电子商务数据集在一年后是否仍然有用，这两项决策在初期实施成本很低，但一旦错过，日后将无法补救。
- 关键在于产品，而非网址 — 零售商会定期对网站进行改版。每当有人重新整理某个分类时，以URL为键的一系列操作就会在后台自动重启。
- 在每一行中记录市场情况 — 这并非运行的属性。一旦两个运行合并，未标记的观测值便无法再使用。
- 将产品目录任务与定价任务分开 — 不同的频率，不同的规模。如果两者都按价格频率进行操作，该计划就会变得成本高昂且引人注目。
- 在价格旁边显示门店库存情况 — 断货商品标注的价格并不算作价格，若将其作为价格进行报告，将迅速丧失公信力。
- 保留原始页面 — 当标记发生变化时，解析器会无声地出错。正是捕获机制让你能够重新提取最初未捕获的字段。
关于本页面所假设的收集机制，请参阅 电子商务数据抓取指南，而就定价这一部分而言， 价格监控.
在本地收集各家店铺的信息
PXM2实时数据来源——选择您需要跟踪其商品目录和排名的市场，并从每个市场中收集相关数据：
法国
印度
新加坡
常见问题解答
这与电子商务数据抓取指南有什么不同？
该指南介绍了相关机制：基于地理位置定价的商品目录、爬取频率、任务所需的代理层级，以及如何避免耗尽代理池。本页面则探讨了这些机制所涉及的商业问题——商品覆盖范围、货架占有率、标价合规性，以及如何利用这些结果。如果您正在决定如何进行爬取，请阅读那篇指南。 如果您正在决定哪些内容值得爬取，请阅读本文。
除了价格之外，还有什么值得收藏的？
首先是商品组合及其变化。竞争对手上架了哪些产品，悄悄下架了哪些，又在何处推出了哪些新产品。其次是库存情况，因为缺货商品上的低价根本算不上价格。然后是位置——产品在分类和搜索结果中的显示位置——以及电商平台上该商品背后的卖家。 综合这些因素，可以揭示竞争对手的战略，而仅凭价格，只能反映本周的战术。
什么是“货架份额”，为什么需要本地采集？
指某个类别或搜索结果中，属于特定品牌或卖家的可见商品所占的比例。 这一点之所以重要，是因为决定购买行为的是商品的可见度，而非商品目录的规模。该指标需要按地区进行汇总，因为电商平台的排名是针对每位访客和每个国家/地区分别生成的：在两个不同市场中执行相同的搜索查询，返回的产品及其排序会有所不同，因此仅从单一视角衡量某个市场的商品展示情况，并将其视为整个类别。
收集电子商务数据时是否需要用户登录？
通常并非如此，且这一决定应经过深思熟虑，而非偶然为之。登录后的会话会显示会员价格和个性化排名，这是一种具有不同可比性特征的衡量标准——这意味着你现在必须对已建立的账户关系进行分析考量。 对于大多数具有竞争性的问题，匿名购物者的回答已经非常到位，而且这也是多年来最容易保持一致的方式。
应该多久收集一次产品目录？
其频率远低于价格更新。商品种类通常以周为单位进行调整，因此，在加快价格更新速度的同时，每周对商品目录进行一次全面梳理，既能妥善覆盖两方面内容，所需处理量也仅为请求总量的很小一部分。若以价格更新的频率来处理整个商品目录，这通常会导致电商项目成本高昂，并招致本不必要的关注。
相关移动代理指南
本页面介绍的是商业方面；隔壁的刮削指南则介绍了机械方面。